Levi's traperice su besprijekorne kvalitete, savršenog kroja i savršenog stila. Unatoč ogromnoj popularnosti brenda, njegovo ime i dalje izaziva pitanja. Mnogi ljudi sumnjaju kako ga pravilno izgovoriti: Levis ili Levi's - danas se obje opcije aktivno koriste u govoru. Kako ne biste bili poznati kao nepismena osoba, vrijedi razumjeti nijanse izgovora riječi Levi's. Također biste trebali saznati o podrijetlu tvrtke, što objašnjava osobitosti pisanja njenog imena.
Povijest legendarnog brenda
Traperice, kao vrstu hlača, izumio je u 19. stoljeću Loeb Strauss, bavarski Židov. S 18 godina emigrirao je u Ameriku, gdje su se on i njegova braća bavili galanterijom. Kako bi se brže prilagodio novoj zemlji, mladić je promijenio ime (počelo se izgovarati na američki način) i postao Levi Strauss (neki izvori spominju Strauss i Strauss).
Jedno od njegovih putovanja po robu potpuno mu je promijenilo život. Levi je na putu za San Francisco prodao nove proizvode koje je kupio u inozemstvu. Sve što mu je ostalo bilo je staro platno. Prema njegovom planu, trebao se vratiti po još jednu seriju, ali nije. Levi je smislio novi model izdržljivih hlača za poljoprivrednike i preostalu tkaninu dao krojaču da ih sašije. Gotove proizvode odmah su kupili lokalni tragači za zlatom. Inspiriran uspjehom, mladi poduzetnik povećao je obujam proizvodnje kupujući tkaninu sa svih brodova u lokalnoj luci. Ubrzo je osnovao vlastitu tvrtku, Levi Strauss & Co.
Posao s galanterijom se široko razvio. Kruto platno je s vremenom zamijenjeno traperom, gustom keper tkaninom. Zahvaljujući njemu, plava boja traperica danas se smatra tradicionalnom. Levi je koristio ovaj materijal za šivanje prvih klasičnih traperica, koje do danas nisu izgubile na popularnosti.
Tvrtka, koju je osnovao bavarski Židov, i danas postoji pod upravom njegovih nećaka. Unatoč žestokoj konkurenciji, zauzima jednu od vodećih pozicija u svojoj branši.
Prvi službeni model koji je izdala tvrtka Levi Strauss & Co bile su Levi's 501 traperice.
Tijekom proteklih sto godina, malo se toga promijenilo u radu tvrtke. Levi'sovi nasljednici uspješno koriste dostignuća svojih predaka. Levi's traperice cijene se ne samo zbog svoje dobre kvalitete. Činjenica da su bile prve i da će takve zauvijek ostati, dodaje im poseban značaj.
Razlozi za neslaganja u naslovu
Traperice koje proizvodi tvrtka koju je osnovao Levi Strauss zovu se Levi's. Verzija Levis smatra se netočnom. Takav pravopis na etiketi može značiti samo krivotvorinu:
- Prisutnost apostrofa ukazuje na to da je imenica u posvojnom obliku. Prema pravilima engleskog jezika, takvim se riječima dodaje završetak 's. Uostalom, doslovno Levi's jeans znači "Levis traperice".
- Ime tvorca brenda na engleskom se piše kao Levi, a izgovara kao Levay. Sukladno tome, naziv zaštitnog znaka zvučat će kao Levais.
- Ako ime pročitate na ruski način, to će definitivno biti Levi. I logično je da se naziv robne marke pretvara u Levis. Međutim, mnogi smatraju da originalnost zvuka engleskih imena treba sačuvati, pa se prva opcija koristi češće od druge.
Kada se raspravlja o ispravnom pravopisu: Levis ili Levais, vrijedi obratiti pozornost i na transkripciju riječi Levi's. Postoje dvije verzije engleskog jezika i one se značajno razlikuju jedna od druge:
- britanski - [li:vaɪz];
- američki — [levəs].
S britanskog gledišta, markirane traperice trebale bi se zvati Levi's, što se razlikuje od Levis ili Levi's. Ali prema pravilima američke transkripcije, ime zvuči kao Levi's. I to je ispravna opcija, jer je rodno mjesto traperica Amerika, a ne Engleska.
Rasprava o tome kako se izgovara Levi's vjerojatno će se nastaviti desetljećima. Ali, da budemo pošteni, to neće utjecati na kvalitetu traperica. Neće izgubiti svoju vrijednost, bez obzira na to kako se zovu.
Kako pravilno izgovoriti druge modne marke
Brend Levi's nije jedini čiji izgovor u zemljama ZND-a uzrokuje određene poteškoće. Strana imena uvijek se pišu latiničnim slovima i izgovaraju prema pravilima engleskog, njemačkog, francuskog i drugih jezika. Ne poznajući ih, Rus riskira da brendirani artikl nazove na način koji nitko u inozemstvu neće razumjeti. U najgorem slučaju, učinjena pogreška postat će razlog za ismijavanje.
Pogledajmo neke od najpopularnijih marki koje postavljaju pitanja o njihovom ispravnom izgovoru.
|
Ime |
Pogrešan izgovor |
Ispravno |
Opravdanje |
| Wrangler | Wrangler | Wrangler | Prema transkripciji [ˈræŋglə], slovo W se ne izgovara. Ovdje se primjenjuje pravilo kombinacije Wr, gdje se W nikada ne izgovara. |
| Ralph Lauren | Ralph Lauren | Ralph Lauren | Greška je posljedica činjenice da se ime izgovara na francuski način. Ime je englesko, tako da nema drugih opcija osim Lauren. |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (s naglaskom na prvom slogu) |
Tvrtka je dobila ime po rijeci koja je tekla u blizini prvog mjesta gdje su se tenisice proizvodile. Ispravan izgovor je [ˈsɔːkəni] |
| Razmak | Razmak | Razmak | Engleski A u zatvorenom slogu čita se kao [æ] (u ruskom E). Nema iznimki od ovog pravila. |
U 60-ima su osnivači Wranglera bili prisiljeni provesti edukativnu reklamnu kampanju. Naglašavali su da se prvo slovo W ne izgovara.
Postoji i niz drugih imena koja je teško izgovoriti. Na primjer, ne postoje brendovi poput Hermesa ili Givenchyja. Imena francuskih modnih kuća Hermès i Givenchy izgovaraju se samo kao Erme i Givenchy. A poznate ugg čizme zapravo se zovu UGG-ice.
Ime talijanskog modnog dizajnera Emilija Puccija nehotice će izazvati osmijeh. Njegovo prezime se često izgovara kao Pusi ili Pukki. U stvarnosti zvuči isključivo kao Pucci. Mnogo je sličnih primjera, a ono što je poznato i očito ljudima koji govore ruski, strancu se može činiti smiješnim i neprikladnim. Bolje je jednom pitati o ispravnom izgovoru nego mnogo puta pogriješiti.
Video
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
